Представянето на новата звезда от семейство на MINI - MINI Countryman – по време на 80-тото Международно автомобилно изложение в Женева е повод за осъществяването на необикновена маркетингова кампания: Градът построен на Женевското езеро е преименуван на “MINIWOOD”. Огромната проекция с надпис “MINIWOOD” на Монт Салеве на френска територия е една от най-големите от този вид. Прожектираната картина е с височина 30 м. и ширина 192 м. Вечер е видима от огромно разстояние, както за жителите на Женева, така и за многобройните посетители на автомобилното изложение, което се провежда от 4-14 март.
Кампанията включва използването на мощни технологии: Високопроизводителни прожектори с мощност над 28 000 Вата осветяват площ от над 5 760 кв. метра. Прожекцията е допълнена с кратък видео клип в типичен MINI стил, който показва как се е реализирал проекта и ще бъде широко разпространен в Интернет.
Кампанията се популяризира и с помощта на филмови постери “MINI Countryman – GETAWAY”. Видеото „The making of…” (“Направата на…”) е публикувано и на официалния канал на MINI в YouTube: http://www.youtube.com/MINI, и на Facebook страницата на MINI Countryman’s, http://www.facebook.com/MINI.Countryman.
MINIWOOD не би бил съвършен без прочутата Алея на славата и червения килим на звездите. Именно MINIWOOD Aлея на славата отвежда посетителите на Международното автомобилно от летището до Палекспо, както и на ключови места в центъра на града. Типичният за Холивуд „червен килим” е арена за представянето на новата звезда - MINI Countryman, който категорично заявява: “СТАНАХ ИЗВЕСТЕН В ХОЛИВУД– MINI COUNTRYMAN. GETAWAY.”
Концепцията MINIWOOD е най-новата комуникационна кампания на марката, която още веднъж демонстрира, нестандартния подход на MINI.
